Это являются конечно предметом, который I’ve покрывал before — in факт, it’s кое-что, что я едва хотел бы покрывать все снова и снова, если он didn’t продолжает неожиданно возникать как важная проблема. Использование текста в высоком звуке признаки - чрезвычайно чувствительное  subject.

Сегодня, хорошие люди в SEOmoz опубликовали обширную статью, документирующую их статистические результаты на факторах ранжирования вебсайта , как собрано из данных в их инструменте анализа LinkScape. It’s хорошая статья, и демонстрирует некоторые интересные результаты they’ve собранный от доступных данных в обширном LinkScape  database.

Одна из их главной еды на дом в статье была немного тревожащей для  me.

“ признаки Высокого звука изображений вероятно довольно важные места, чтобы использовать Ваши ключевые слова [.] ” Объяснение (часть из) Google’s Алгоритм с Симпатичными Диаграммами & Математический Материал , 22-ого октября,  2009

I’m не в так или иначе обсуждении их результатов; их данные указывают, что размещение ключевых слов в высоком звуке признаки имеют выгоду для ранжирования поисковой машины. Является ли that’s верный или не несоответствующим мне; я просто хочу обсудить, как эта информация должна быть лучшей  used.

SEOmoz, конечно, является компанией, посвященной исследованию и практике поисковой оптимизации и маркетинга. Их цель состоит в том, чтобы изучить то, что они должны знать, чтобы лучше всего осуществить поощрение вебсайтов. That’s большой. Моя цель, однако, состоит в том, чтобы удостовериться, что пользователи с препятствиями в состоянии использовать и получить доступ к вебсайтам успешно, не имея необходимость подскакивать через ненужные или бесполезные обручи вдоль их  way.

Это - особый случай, где метод SEO должен использоваться осторожно и выборочно если вообще. То, что я хочу передать в этой статье, является фактом, который, используя ключевые слова в высоком звуке признаки могут помочь Вашему разряду вебсайта, это может также привести к значительно менее доступному вебсайту, если применено  poorly.

What’s проблема с высоким звуком  attributes?

, В то время как увиденные пользователи будут даже не знать о высоком звуке значение атрибута в нормальном просмотре сети, пользователи читателя экрана зависят от них. Лишняя формулировка может отдать основанное на изображении непригодное меню, поскольку я наблюдал в
Информационные системы и технологии. недавнем в Практическом eCommerce. То же самое ненужное использование терминологии ключевого слова в контекстных изображениях может легко смутить или отвлечь пользователя; и использование ключевых слов с распорной деталью или декоративными изображениями может заставить вебсайт быть полностью  unnavigable.

It’s весь вопрос информационной перегрузки: фактически разговор, если вебсайт использует изображения, чтобы передать информацию, пользователь читателя экрана can’t, повреждает их, не отдавая непригодный вебсайт. Если участок также заполняет другие изображения дополнительным текстом, тот же самый пользователь может быть поражен ненужным объемом ключевого слова  phrases.

сообщение о SEOmoz действительно продолжает отмечать, что “Keyword наполнение может держать Вас back,” и злоупотребление ключевыми словами в высоком звуке признаки могут конечно готовиться как ключевое слово  stuffing.

Вы shouldn’t портите этой статьи, что использование ключевого слова в изображении высокий звук признак полностью недопустимо. That’s действительно не случай: только будьте отборными. Я wouldn’t осуждаю Вас за то, что Вы использовали текст “About ProductName” вместо “About” для навигационного изображения, или использования заметного высокого звука признак для контекстного изображения, такой как “Woman использование нашего ProductName.” Только помните, что наполнение ключевого слова - наполнение ключевого слова, везде, куда Вы помещаете  words.

И никогда не помещают ценности в высокий звук признак для просто decorational или изображение интервала. Пожалуйста. Только пустое  attribute.

Пара несколько лет назад, я написал статью, обращаясь к различиям между работой в поисковой машине дружественная манера и работой на поисковую машину оптимизация . Та статья говорила экстенсивно о том, что включено в оптимизацию, которая является не обязательно частью того, чтобы быть поисковой машиной  friendly.

Thurow Шари, хорошо уважаемый исследователь в поисковой оптимизации и царстве удобства и простоты использования, предположил, что отделение этих двух понятий, фактически,  ridiculous.

Хорошо, это может быть. Однако, я думаю, что it’s крайне важный, чтобы сломать задачу в части, если Вы хотите получить полное понимание целого. Поисковый маркетинг - превосходный пример целого, которое больше чем сумма it’s  parts.

, Поскольку я вижу это, строя поисковую машину, дружественный участок - одна из первых стадий маркетинга поиска передового опыта. Пословица “if Вы строите это, они будут come” не в состоянии держаться, однако: участок, который построен просто быть дружественной поисковой машиной извлечет пользу немного к нет  traffic.

Будучи частью  process

Быть дружественной поисковой машиной является частью процесса поисковой оптимизации; который является, непосредственно, частью процесса поискового маркетинга. В дополнение к этим двум аспектам поисковый маркетинг может также включать рекламу платы за щелчок, рекламу печати, здание связи и социальное участие СМИ. Поисковый маркетинг - большая область, и очень, очень немного людей опытны во всех аспектах. I’m конечно  not.

С маркетинговой точки зрения, что отделяется этого целого маркетинга, необходимы для Вашего бизнеса, чтобы преуспеть, собирается измениться радикально в зависимости от Вашей промышленности и способа, которым Ваш бизнес пересекается с Интернетом. Это будет также зависеть от Вашего определения успеха. Если you’re смотрящий максимизируют рост, you’ll вероятно хотят вложить капитал во все аспекты  marketing.

Так I’m утверждающий, что маркетинг поиска, в то время как ясно практика, в которой части целого чрезвычайно вплетены и несут ясные зависимости друг от друга, может тем не менее быть отделен в it’s составные части для множества причин, включая ради  discussion.

Теперь позвольте мне брать это шаг далее. Мало того, что возможно разделить поисковый маркетинг на отдельные аспекты для обсуждения, it’s   ценный .

Если Вы хотите понять взаимодействия между различными аспектами задачи, it’s важный, чтобы иметь немного информации обо всех частях. В этом контексте, it’s необходимый, чтобы рассматривать весь поисковый маркетинг в данном обсуждении. Однако, когда Вы хотите понять детали определенной задачи, it’s важный, чтобы остаться сосредоточенными с Вашей стороны этого  task.

It’s необходимый для практиков в поисковом маркетинге, чтобы знать, вообще, чем воздействие их работа будет на всех аспектах маркетинговой кампании. Это - решающий для практиков в маркетинге поиска, чтобы знать, подробно, точно как выполнить их собственные задачи в самой лучшей манере для их клиентов. It’s важный, чтобы рассматривать область экспертизы определенно. Разговор через природу той области; сравнение и противопоставление этого к другим связанным областям; рассмотрение определенной природы задач в пределах той области экспертизы: они - все пути лучшего определения и очистки знания относительно определенного  subject.

Почему делает это  matter?

Это doesn’t, действительно. It’s вся семантика. Поисковая оптимизация - обычно известный термин, и это часто, как понимают, заключает в капсулу поисковый маркетинг. Или наоборот. Отрасли промышленности вокруг поисковых машин и продающий (и примерно что-нибудь Интернет) молоды, и словари aren’t действительно весь твердо установленный. В результате у некоторых людей есть очень устойчивое мнение относительно того, что означает данный термин, который, возможно, не всегда совпадает с другими  definitions.

Хорошо, that’s, почему мы пишем об этом. We’re вся надежда, что наши определения в конечном счете победят.

Есть многочисленные статьи, указывающие на деловые преимущества доступности. Многие из них отражают подобие между доступностью и SEO. Однако, несмотря на близкие технические отношения между потребностями нетрудоспособных пользователей и техническими требованиями поисковой оптимизации, факт остается, что эти две цели не то же самое, не эквивалентны, и не отражают окончательное то же самое  goals.

В их сердцах доступность сети и SEO сосредоточены на оптимизации различных аспектов Вашего вебсайта: доступность заботится почти исключительно о нетрудоспособном пользователе и их опыте, тогда как SEO сосредоточен твердо на Вашем практическом результате и Вашем опыте, как владелец участка, в аспектах онлайн управления Вашим  business.

Читающий больше: Доступность Сети не  SEO

Совершенствование вебсайт является длинным и вовлеченным процессом. There’s не обходящий факт, что, если Вы хотите, чтобы каждый аспект своего участка был right — accessibility, оптимизация поиска, и только всесторонний стиль , you’ve вероятно заставил некоторую существенную работу делать. Однако, that’s, чтобы не сказать, что там aren’t вещи Вы можете проверить быстро и эффективно удостовериться you’re не делающий некоторые из более вопиющих  errors!

Вот 8 быстрых проверок (ни в каком специфическом заказе), который Вы можете легко выполнить на своем участке, чтобы осмотреть это для проблем. Никакие предложенные методы не требуют специального знания HTML или программирование сети., Исключая приобретение и монтаж программного обеспечения, эти задачи shouldn’t берут больше чем несколько минут для больше всего  sites.

, Что doesn’t включают , устанавливающий любые найденные проблемы,  course…

Читающий больше: Настройка Вебсайта: 8 Быстрый  Checkups

Это только  cool:

“ Sitelinks” дополнительные связи, которые Google производит от содержания участка, чтобы помочь пользователям провести Ваш site — they, обеспечивают эти связи в их результатах поиска для отобранных сроков. У большинства участков don’t есть связи участка, таким образом I’m обнаружение этого довольно прохладный, чтобы заметить их для  myself!

Если Вы can’t видите изображение, текущий Sitelinks для этого участка  are:

• Галерея
• Блог  Home
• Что является Сетью  Accessibility
• SEO и  Accessibility
• Статьи

В целом, I’m довольно рад выбору, выбранному здесь. They’ve вполне прилично придавил ключевые области участка: веб дизайн, доступность сети, маркетинг поиска, и мое письмо на этих темах. Все разумно представлено. Возможно, в моей предстоящей модернизации участка (don’t не пускают взгляд; it’s не собирающийся быть, что скоро,), I’ll делают пункт, чтобы лучше продвинуть эти определенные области  site.

It’s обычно понимаемый факт, что наличие видного вебсайта требует сильных связей, указывающих на Ваш участок. Если Вы хотите, чтобы Ваш участок получил движение, Вы должны убедить людей, что Ваш участок стоит visiting — and ценность, указывающая связь  towards.

Так, естественно, рынок рождается. There’s никакой опрос корреляции между связями как фактор, чтобы судить, что ценность вебсайта и существование рынка продают те связи. Очевидно, непосредственная реакция кишки - кое-что вдоль линий  of:

“ , Но that’s like… занимающийся проституцией Ваш  site!”

Хорошо, that’s возможно немного сильный. В конце концов, когда все это прибывает право вниз на это, it’s только другая форма рекламы. Однако, в отличие от самой традиционной рекламы, it’s метод рекламы, которая оказывает прямое и измеримое влияние на успехе Вашего  business.

Таким образом у Вас есть злоупотребление служебным положением между поисковыми машинами, кто хочет судить Ваш вебсайт на основе качества it’s содержание, используя интерес широкой публики как инструмент измерения, и владельцы бизнеса, которые хотели бы, раздувают качественное измерение, осуществляя измерения их  wallets.

It’s сложное различие мнения: рекламодатели и издатели не видят, что причина они shouldn’t в состоянии купить рекламные объявления любой формы, которую они выбирают из любого участка, желает продать им. Однако, если поисковые машины предпочитают “pure” результаты, тогда они будут преследовать любое средство, они могут, чтобы отрицать ценность связей, которые они идентифицируют как  purchased.

, Но как делают меня, знают когда I’m покупающий a  link?

Торговцу поиска высокого уровня или профессиональному разработчику веб-страниц, то, что составляет покупку связи, может казаться очевидным. Поисковые машины ясно предназначались для подземного рынка взаимного разделения связи, посредничества связи, и текстовой рекламы связи. Они очень определенно хотят предназначаться для связей или рекламных объявлений, которые способны к прохождению ранжирования  value.

Средний издатель сети пользователя или новичка сети, однако, может быть менее уверенным, когда та линия  crossed.

Купленная Связь  Scenarios

Сценарий  #1

Друг и владелец бизнеса предлагают Вам бесплатную еду в своем ресторане, если you’ll описывают обзор на Вашем блоге пищи. Ваш друг doesn’t определяет любые требования для обзора: положительный, отрицательный, безотносительно. Вы описываете это, добавляя связь с вебсайтом для ресторана, и продолжаете Вашу жизнь. Вы didn’t упоминаете, что еда была свободна, потому что Вы didn’t хотите произвести Вашим читателям впечатление, что возможно на Вас оказали влияние, даже при том, что Вы написали очень справедливый обзор. Вы также didn’t упоминаете, что владелец ресторана - ваш друг, для того же самого  reason.

Сделал Вашу покупку друга та связь от  you?

Google’s официальная позиция по заплаченным связям  states:

Не все заплаченные связи нарушают наши руководящие принципы. Покупка и продажа связей являются нормальной частью экономики сети когда сделано в рекламных целях, а не в манипуляции результатов поиска. Связи, купленные для рекламы, должны быть названы как таковыми. Это может быть сделано несколькими способами, таким  as:

• Добавление rel=”nofollow” припишите  tag
• Переадресация связей с промежуточной страницей, которая заблокирована от поисковых машин с robots.txt  file

Почему должен я сообщать о заплаченных связях с  Google?

Вы didn’t отмечают связь как “nofollow,” и при этом Вы не переадресовывали связь. В конце концов, you’re только средний блог author — you didn’t даже знает, что у Google были руководящие принципы по этому. С другой стороны, Вы weren’t точно заплатили обеспечить review…but серьезно, that’s только утверждение  semantics.

От Google’s перспектива, да, that’s вероятно заплаченный link — although it’s полностью вероятно, что ни одна из вовлеченных сторон не знала это. На плюс сторона, it’s в значительной степени невозможный для Google обнаружить любой обмен как это. There’s никакой след онлайн для личного взаимодействия как это, которое подбросило бы любого подозрительного  signals.

Сценарий  #2

You’re независимый консультант в строительной промышленности. Вы узнаете организацию, к которой Вы имеете право присоединиться, который поддерживает список онлайн участников и обеспечивает связи с их вебсайтами. Это стоит $50/лет, чтобы присоединиться, и you’re действительно не очень заинтересованный организацией в целом, но Вы полагаете, что $50/лет для связи с Вашим участком симпатичны worthwhile — and возможно, организация пригодится в некоторых  point.

Сделал Вы покупаете это  link?

Хорошо, с одной стороны, Вы только присоединились к организации в значительной степени определенно, чтобы получить связь с Вашим участком. Да, Вы купили ту связь. С другой стороны, каковы эти организации для? Много организаций существуют частично, чтобы продвинуть их области промышленности, и их members — so Вы вносили плату организации, и они продвигают Ваши интересы. That’s законные деловые отношения. Но поощрение участников через связь, эквивалентную наличию покупки участников связь? Едва. Это кажется смехотворным, чтобы ожидать, что каждая профессиональная организация добавит “nofollow” к их спискам членства, после  all!

Сценарий  #3

You’re смотрящий продвигают Ваш участок, и Вы входите в контакт с кем - то, кто говорит Вам, что за 500$ они могут получить Вас 15 действительно больших связей с Вашим вебсайтом. Вы don’t задаете любые вопросы, платите деньги, и позже находите горстку новых связей с Вашим  site.

Вы покупал те связи? О, ад да. Вы так купленный те связи. Они - trackable? Возможно, возможно нет. Зависит от брокера связи (так как that’s в основном, кто you’ve только пройденный.) большой вопрос, который Вы должны задавать прямо сейчас, “Why didn’t, я спрашиваю любого  questions?”

Если Вы только платите немного денег и заканчиваете с некоторыми связями, Вы должны предположить, что Вы могли пересекать линию. В основном, если Вы don’t знаете процесс, который привел к тому, что вы имели эти новые связи, Вы вероятно shouldn’t купили их. You’re просто бегущие риски, что Вы can’t с готовностью  quantify.

Сценарий  #4

You’ve только заплаченный $299 за обзор Yahoo! справочник . Сделка довольно проста: Вы платите им, 299$, they’ll рассматривают Ваш участок в пределах 7 days — and, если им нравится он, they’ll добавляют это к справочнику. Oh — only в течение года. You’ll должны заплатить им каждый год, если Вы хотите, чтобы это придерживалось  around.

You’re не фактически покупание связи, в этом случае: you’re покупка возможности. Они могут или, возможно, не включают Ваш участок, так действительно you’re брать на себя риск, играя на деньги, что Ваш участок - то, что они хотят. You’re сейф, от поисковой машины  perspective.

But…

Вы не можете быть безопасными, если Вы берете эту ту же самую логику и применяете ее к только любому справочнику на сети. Yahoo! справочник является большим, старым, очень общественным, и (конечно) управляемый компанией, что также , случается, принадлежит поиск  engine.

Даже если справочник фактически заявляет, что you’re платеж за обзор и что включение не гарантируется, Вы должны вероятно взять глупца в фактическом содержании справочника. Если Вы видите вообще низкий качественный справочник, заполненный участками из их соответствующих категорий, вводящими в заблуждение описаниями, или с содержанием очень низкого качества, it’s полностью возможный, что то, что они фактически подразумевают, “we’re пытающийся удостовериться, что люди продолжают подчиняться нашему полностью бесполезному справочнику, утверждая, что мы используем некоторое качество  control.”

И, наконец, если справочник НЕ заявляет, что you’re только платеж за обзор или гарантирует включение, только убегает. Вы don’t хотите быть  there.

В  Summary

Действительно, ответ на вопрос “what является связью buying”? Это зависит от контекста, намерения, и обнаружительной способности. Это зависит от who’s взгляд: поисковая машина или человек. Покупки связи могут охватить разнообразие реальных и законных деловых мер. Чем Вы должны быть особенно озабочены? Любое обслуживание  which:

1. Doesn’t позволяют Вам управлять тем, что связывает Вас  purchase/sell.
2. Будет продавать/покупать связи на оптовой основе (”10,000 связи  IMMEDIATELY!”)
3. Требует, чтобы Вы раскрыли свои деловые отношения с ними. 1
4. Просит, чтобы Вы не раскрыли свои деловые отношения с ними. 1
5. Не будет раскрывать информации об их  methods.

Дифференцирующийся между купленными и законными связями, в большинстве случаев, фактически сводится к намерению. На некотором уровне или другом, почти у каждой связи с любым коммерческим участком на сети, вероятно, будет некоторый деловой обмен позади этого. Вопрос больше по природе того обмена. Но это - конечно, кое-что, что на 100 % непрослеживаемо любой поисковой машиной. They’ll никогда не знают , почему Вы выбрали особенно  link.

Если, то есть, you’ve не использовал некоторую систему, которая оставляет след. Это, конечно, является причиной быть осторожным, выбирая, с кем you’ll работают помочь построить связи с Вашим участком: убедитесь, что Вы доверяете им, чтобы не потратить впустую Ваши деньги или повредить Ваш site’s  success.

Примечания:
1. Это сложный пункт: it’s не раскрытие непосредственно, которое является negative — it’s факт это it’s требуется. Вы должны думать, что, если раскрытие требуется, может быть кое-что сомнительное о деятельности непосредственно. Однако, если раскрытие явно запрещено , то you’re действительно в проблеме! Возвратитесь к  text

зимняя проблема Маркетингового Стандарта Поиска отсутствует today – and наряду с последней проблемой, I’m приглашение Вас использовать в своих интересах ограниченное по времени предложение от Маркетингового стандарта Поиска, который позволит Вам подписываться в 67 % от розничной цены периодического издания . Теперь, Маркетинговый Стандарт Поиска уже - симпатичная разумно оцененная публикация в $15/year — but, эта скидка даст Вам year’s подписка за 4,95$. (6,60$ для международного  subscriptions.)

Теперь, я don’t обычно выхожу из своего способа поместить объявление о компаниях на этом блоге. Однако, there’s дополнительный маленький кусочек стимула в этом случае, который делает меня немного более склонным выдвинуть это. Определенно, для каждого подписчика, использующего код купона HOLIDAY67 , Маркетинговый Стандарт Поиска будет жертвовать $1 милосердию Игрушки для  Tots.

поощрение хорошо для два weeks – it’ll конец в понедельник, 10-ого декабря. Только войдите в код купона HOLIDAY67 во время регистрации, чтобы получить Ваш  subscription.

И примечание тем, кто отслеживает эти вещи: Маркетинговый Стандарт Поиска хорошая публикация. Они сосредотачиваются на основанных на аналитике, значащих проблемах в Маркетинге Поиска. Это isn’t публикация, где you’re собирающийся видеть любой рекомендовать скрыть, наполнение ключевого слова, или любой из тех многих очень сомнительных методов в мире SEO. It’s не о доступности, но эта публикация обсуждает методы, которые кто - то с обязательством к основанной на стандартах, доступной веб разработке может искренне использовать, чтобы сделать серьезные успехи в маркетинге поиска arena — without ломка их другого  commitments.

Подпишитесь, чтобы Искать Маркетинг  Standard